一口气发布36部纪录片，B站持续押宝长视频 当前观点

尽管在推出竖屏模式时被质疑“抖音化”，长视频依然是B站关注的重要方向。

(资料图片)

5月10日，B站在上海举办第二届纪录片发布会，对外发布了36部纪录片作品，推出多项计划加码该品类。

2021年B站举办首届纪录片发布会时，曾提出纪录片是知识领域的头部内容。2017年至今，B站累计出品122部作品，播出了4718部纪录片剧集。纪录片已经是B站除动画内容之外的第二大专业内容品类。据官方披露的数据，2022年有1.6亿人在B站看纪录片，累计观看时长达到1.88亿小时。

B站副董事长兼COO李旎介绍称，B站上的纪录片用户可以分为三类，重度用户、兴趣用户与泛用户。其中，重度用户大部分是25岁以上的职业人群，这部分人对纪录片内容有着高消费力与强需求，将纪录片视为社交货币，他们平均每三天就会观看一部纪录片。

从内容上来看，纪录片是B站丰富品类和吸引用户的方式之一；从商业化的角度而言，长视频为B站带来的最显著成果则是大会员的转化。

2022年第四季度，B站大会员数达2140万，环比增长近100万。B站在年报中披露，2022年大会员数量同比增长6.2%。

出海则是B站在纪录片上探索的一大方向。截至2023年3月，B站有20部、195集纪录片发行至全球上百个国家和区域。

B站将动画、影视、综艺、纪录片等长视频归为OGV（Occupationally Generated Video)。在这些方向上，腾讯、爱奇艺等对手毫不示弱。而和综艺、影视剧等内容相比，纪录片和国创动画是B站拥有一定优势的领域，也推出过一些“爆款IP”，例如《人生一串》第一季，在豆瓣的评分高达8.9分，还开出同名线下体验店。

华经产业研究院数据统计，中国纪录片播出时长逐年增长，由2018年的44.7万小时增长至2021年的74.1万个小时，同比增长19.32%，同时呈现出年轻化的特征，和B站用户最基本的画像相吻合。

但长视频的投入成本较高。2022年B站营业成本达到180亿元，同比增加17.7%，主要是由于收入分成成本及内容成本增加。在这样的境况下，B站在自制内容上的投入可能会比以往更加谨慎。

不过，当下B站依然展示出继续押注纪录片赛道的决心。此次B站公布的36部纪录片作品中有《人生一串4》《但是还有书籍3》《历史那些事3》等IP续作，也包括《我们的国家公园》《中国救护》《闪闪的儿科医生》等新作，还有与Discovery、BBC Studios等海外纪录片厂牌合作的《单挑荒野》《亘古文明》等。

B站OGV事业部总经理徐蓓还在发布会上介绍了两大计划：一是针对纪实内容的提案征集计划“探照灯计划”；二是“恒星计划”，B站将与国内外各类专业机构合作，挖掘纪录片领域题材。